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Edición
Numero 1724
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Para Avanzar hacia un Futuro ‘Cero Emisiones’, General
Motors presenta la campaña Everybody In |
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Esta muestra la autonomía, rendimiento y flexibilidad de
la plataforma Ultium, exclusiva de GM, que impulsará el
nuevo portafolio de la compañía con 30 nuevos vehículos
eléctricos que serán lanzados a partir de este año
La identidad de marca evoluciona como parte de una nueva
campaña para reflejar la visión progresiva de GM
General Motors lanza una nueva campaña de mercadotecnia,
como parte de los esfuerzos integrales de la compañía
para acelerar la adopción masiva de vehículos
eléctricos. La campaña “Everybody In” es un llamado a la
acción, enfocado en reflejar un movimiento inclusivo y
accesible.
La compañía también está evolucionando su identidad
de marca, a medida que GM se transforma para cumplir con
una visión que crea un mundo con Cero Accidentes, Cero
Emisiones y Cero Congestionamientos. |
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“Hay momentos en la historia en los que todo cambia, son
puntos de inflexión. Creemos que ese punto para la
adopción masiva de vehículos eléctricos es ahora”, dijo
Deborah Wahl, Directora de Marketing Global de GM. “Como
nunca antes, tenemos soluciones, capacidad, tecnología y
la escala para que todas las personas se suban a un
vehículo eléctrico. Nuestra nueva identidad de marca y
campaña están diseñadas para reflejar esto".
“Everybody In” parte de un tono optimista e inclusivo
para el futuro de los vehículos eléctricos de la
compañía y se centra en tres temas:
• Emocionar a una nueva generación de consumidores y
acelerar la adopción de vehículos eléctricos,
• Demostrar el liderazgo de GM en vehículos eléctricos
(EV), que incluye una inversión de $27 mil millones de
dólares en productos EV y autónomos (AV) hacia 2025 y el
lanzamiento de 30 vehículos eléctricos globales para
finales de 2025; y
• Destacar la autonomía, desempeño y la flexibilidad de
la plataforma Ultium.
Ultium será la base para la nueva generación de autos EV
de GM, alimentando todo, desde vehículos de volumen
hasta aquellos de alto desempeño, incluyendo la GMC
HUMMER EV y el Cadillac LYRIQ. La plataforma Ultium de
GM será capaz de ofrecer hasta 724 kilómetros de
autonomía con una carga completa1, alimentará vehículos
EV de varios tamaños, formas y precios, y será capaz de
alcanzar los 0 a 100 km/h 2 en tan solo tres segundos,
en algunos modelos.
“GM tiene talento, tecnología y ambición para promover
un mundo más seguro para todos, ayudar a reducir las
emisiones y acelerar hacia nuestro futuro totalmente
eléctrico”, dijo Wahl. “La campaña “Everybody In”
demuestra nuestra intención de ser líderes, al mismo
tiempo que invitamos a otros (legisladores, aliados de
negocio e individuos) a desempeñar un papel activo en el
avance de la sociedad; ya sea ayudando a expandir la
infraestructura, abogando por el progreso en sus
comunidades o simplemente facilitando un vehículo
eléctrico a una prueba de manejo, para conocer los
beneficios de adquirir uno".
A través de la campaña se emplearán influencers que
desafían las expectativas y representan todos los
ámbitos de la vida. Estos agentes de cambio incluyen a
Malcolm Gladwell, autor de "The Tipping Point", la
surfista profesional y sobreviviente del ataque de
tiburones Bethany Hamilton, el instructor de fitness
Cody Rigsby y la jugadora Erin A. Simon.
Everybody In define el comienzo de una nueva identidad
de marca
A medida que GM amplifica su mensaje respecto de los
vehículos eléctricos, también ha creado una identidad de
marca revitalizada, diseñada para un entorno
principalmente digital. El nuevo logotipo está
construido sobre una herencia sólida, mientras que
aporta un aspecto más moderno y vibrante, con respecto
al conocido cuadrado azul de GM. La nueva identidad se
extiende a las marcas de tecnología, incluida Ultium. El
equipo de diseñadores de GM, encargado de crear el nuevo
logotipo, consideró cómo equilibrar la historia y la
confianza del diseño existente, con la visión de GM
hacia el futuro.
“Este fue un proyecto que nuestro equipo tomó de forma
tan personal, no solo para nosotros, sino para los más
de 164,000 empleados a quienes representa este logo.
Queríamos tomar cada paso de forma intencional y
deliberada, porque significa el pensamiento creativo e
innovador presente en toda la familia global de General
Motors", comentó Sharon Gauci, Directora Ejecutiva de
Diseño Industrial Global de GM.
El nuevo logotipo de GM presenta un degradado de color
de tonos azules vibrantes, que evoca los cielos limpios
de un futuro Cero Emisiones y la energía de la
plataforma Ultium. Los bordes redondeados y la fuente en
minúscula crean una sensación más moderna e inclusiva.
El subrayado de la "m" se vincula con los logotipos
anteriores de GM y representa visualmente a la
plataforma Ultium, y dentro del espacio negativo de la
"m" se simula la forma de un enchufe eléctrico.
Una nueva forma de aprender más
Para complementar la campaña “Everybody In” y la nueva
identidad de marca de GM, la compañía lanzará un nuevo
sitio web, GM.com, el 11 de enero de 2021 para compartir
la información e historias más recientes sobre lo que
realiza GM en electrificación, seguridad, ciudadanía
corporativa y el camino hacia una conducción autónoma.
GM.com celebrará a las personas y las tecnologías que
hacen avanzar a GM y que desempeñan un papel
significativo en generar noticias y actualizaciones para
las audiencias en todo el mundo.
1 Información estimada por GM. Estimaciones de la
Agencia de Protección Ambiental de Estados Unidos (EPA)
no disponibles. La autonomía del vehículo puede variar
en función de varios factores como la temperatura, el
terreno, la antigüedad de la batería, su uso y el
mantenimiento del auto.
2 Datos estimados por GM.
General Motors (NYSE: GM) es una compañía global
enfocada en promover un futuro totalmente eléctrico que
sea inclusivo y accesible para todos. En el corazón de
esta estrategia se encuentra la plataforma de baterías
Ultium, que impulsa todo, desde el mercado de volumen
hasta los vehículos de alto rendimiento. General Motors,
sus subsidiarias y sus empresas conjuntas venden
vehículos con las marcas Chevrolet, Buick, GMC,
Cadillac, Baojun y Wuling. Puede encontrar más
información sobre la empresa y sus subsidiarias en
https://www.gm.com |
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Mario Noe Pincus Volin
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