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Edición
Numero 1793
Semana del Lunes 02 al Lunes 09 de Mayo de 2022
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“Cinco consejos para convertir al Adtech en un ecosistema
más accesible e integrado” |
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A diferencia de otras industrias, el mundo ad-tech
parece estar enfocado en hacer que la experiencia de los
usuarios sea más compleja, en vez de simplificarla. De
hecho, de acuerdo al Lumascape, el mapa que incluye
todas las compañías de tecnología en este ecosistema,
asciende a 5000 compañías en el mundo y decenas de
categorías como Agencia, Trading Desk, DSP, Ad Exchange,
SSP y Publisher.
Las cifras son contundentes. En promedio, de cada 100
dólares que gasta un anunciante, solo 29 llegan a los
medios y los otros 71 quedan en intermediarios. El 61%
de los medios trabaja con 10 o más ad exchanges que
tratan de vender la misma impresión a los anunciantes,
generando duplicación y fees innecesarios.
En este contexto, Santiago Darmandrail, COO de
Retargetly, compañía de tecnología que proporciona
soluciones de data management & ecosystems y audiencias
en Latinoamérica, presenta algunas ideas para que el
ecosistema pueda ser más accesible, integrado y
democrático, aplicable a todas las empresas de todos los
tamaños.
Hacer la vida de los anunciantes más fácil
“Al igual que las fintech han puesto el foco en reducir
la complejidad, democratizar el acceso a los productos
financieros, generar inclusión y ofrecer educación, la
industria ad-tech debe enfocarse en hacerle la vida más
fácil a los anunciantes y a los medios”, explica
Darmandrail. |
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Como anunciante avanzado, debo elegir entre ir con
Google o Facebook que entregan una solución completa (y
confiar en ellos ciegamente), o armar un stack
complicado con decenas de proveedores. Mientras la
industria sea tan compleja, Google y Facebook van a
seguir ganando.
Integración de tecnologías
Es necesaria la consolidación de todas las tecnologías
que pone a disposición y ofrece el ecosistema de la
publicidad, para convertirlas en soluciones holísticas
que permitan a los anunciantes acceder a todas las
funcionalidades que necesitan desde un mismo lugar,
desde un mismo panel de control, lo que permite
optimizar recursos, tiempo y dinero y se traduce en
campañas exitosas. La usabilidad es el gran hito a
mejorar.
“Específicamente en lo que hace a Addressable y
Connected TV, este nuevo formato ya representa casi el
20% de toda la inversión en TV en Estados Unidos. Pero
en Latam es comparativamente inexistente, y eso tiene
que ver con la poca integración que hay en la región
entre los distintos jugadores que hacen posible la
publicidad omnicanal (el mismo caso ocurre en Digital
Out of Home)”, ejemplifica el ejecutivo de Retargetly.
La importancia de los partners tecnológicos
Los medios están en un momento existencial, deben
entender que sin su trabajo, el ecosistema ad-tech no
existe, y por eso deben trabajar con partners
tecnológicos que los valoren y les entreguen soluciones
para ser más competitivos.
Otro punto importante es que los medios no valoran a
veces correctamente lo que tienen, y se lo regalan a
intermediarios, que lo que crean es un mayor margen
entre lo que reciben de los anunciantes y lo que pagan a
los medios.
Supply Path Optimization
Trabajar con muchos exchanges no es necesariamente malo,
pero el foco de los medios como el de los anunciantes
debe estar en hacer realidad la promesa de "Supply Path
Optimization"(SPO).
Seis de cada diez compradores de publicidad están
implementando estrategias SPO con el objetivo de
maximizar sus campañas. Por ello, en vista de este
crecimiento, el 95% de los compradores tiene previsto
redoblar sus esfuerzos de optimización del flujo de
compra.
Por otro lado, tanto las agencias como las marcas están
de acuerdo en que son estas últimas las responsables de
las optimizaciones día a día.
Finalmente, durante este año, se presentan grandes
retos.
“Por un lado, la industria tiene la gran hazaña de
revertir casi 20 años de tendencia y de atraer talento
de primer nivel a trabajar en una industria que tiene
mala reputación. A la gente le fascina trabajar en
fintech, venta de autos usados, ecommerce, pero no se
siente cómoda trabajando en ad-tech. Esto sucede a pesar
del poder que tienen los medios (y la publicidad que los
soporta) de informar y entretener a la gente”, detalla
el vocero.
Del lado del anunciante, el desafío está en elegir bien
a sus proveedores no solo de acuerdo a que tan bien
venden su propuesta sino a que tan transparentes y
fáciles de acceder son.
Para el consumidor, el foco debe estar en proteger su
privacidad y exigir que quienes controlen sus datos
estén expuestos al más alto estándar posible.
Acerca de Retargetly
Es una compañía de tecnología que proporciona soluciones
de data management & ecosystems y audiencias, en
Latinoamérica. Su plataforma patentada procesa más de
110 mil millones de datos al mes y los transforma en
analytics procesables que impulsan resultados de
negocio. Retargetly brinda servicios en todo
Latinoamérica y tiene oficinas en Buenos Aires, Ciudad
de México, São Paulo y Miami. Más información:
https://retargetly.com/ |
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