| |
El 27 de julio, Google anunció que retrasará la
eliminación de las cookies de terceros hasta la segunda
mitad de 2024. La decisión se produce después de que la
fecha límite anterior de 2022 se pospusiera hasta 2023.
El fin de las cookies de terceros, si bien significa un
desafío para las empresas sobre cómo llegar a sus
consumidores con publicidad relevante, la eficiencia de
la publicidad y la dinámica del mercado, este sigue
siendo un paso relevante hacia una necesidad de los
consumidores de promover la privacidad de los usuarios
como un progreso colectivo y significativo.
o El 67% de los consumidores tiene poca o ninguna
compresión sobre cómo se utilizan sus datos.
o El 60% no está familiarizado con los sistemas de
protección contra el rastreo online.
o El 91% de los consumidores está preocupado por la
cantidad de datos que las empresas recopilan.
El fin del soporte de las cookies de terceros por parte
de Google a fines de 2024 y el surgimiento de otros
tipos de prevención de rastreo impacta en las marcas en
tres dimensiones clave y conduce a un cambio
significativo y a largo plazo para la industria de la
publicidad y el marketing: transforma las condiciones de
gestión de datos, modifica la forma en que las marcas se
relacionan con las personas de forma online y cambia la
dinámica en que las marcas miden el performance,
haciendo que el camino hacia la conversión sea más
dificultoso.
Sin embargo, pone el foco en un tema de suma importancia
para las marcas y los consumidores: el consentimiento
del usuario y el intercambio de valor positivo como
consideraciones clave para la actividad.
Para las marcas y la industria publicitaria, la magnitud
de esta evolución es enorme. Estar preparado para un
cambio tan significativo requiere una gran respuesta
colectiva en toda la industria, tanto de anunciantes
como de editores y proveedores de tecnología. Pero
¿Qué significa y cómo afecta el fin de las cookies de
terceros a los consumidores?
Infografía. Cookieless World
• El 42% de los consumidores ha tomado medidas para
reducir la cantidad de datos que comparten en línea.
• El 87% de los encuestados creen que la privacidad de
los datos es un derecho, no un privilegio.
• Una persona de cada dos (52%) cree que es importante
que las organizaciones obtengan su consentimiento activo
para utilizar sus datos personales para proporcionarles
anuncios en línea más relevantes.
• Un tercio de las personas (32%) a nivel mundial ha
optado por no recibir anuncios personalizados en los
últimos 12 meses.
“La nueva deadline de Google hacia 2024 pone de
manifiesto la creciente presión que está sufriendo el
gigante tecnológico respecto de un ecosistema que pide
nuevas y mejores soluciones en materia de seguridad y
anonimidad de los navegantes (voz que se hizo escuchar
en los testeos de FLoC, derivados luego en Topics), y un
usuario que es cada vez más consciente de la huella que
deja su actividad en la red. En los extremos,
anunciantes y editores deberán entender y volverse early
adopters de aquellas nuevas tecnologías que mitiguen el
impacto producido por el cese de las cookies de
terceros, en pos de continuar fidelizando a sus
usuarios”, asegura Federico Sforza, Programmatic
Director de Carat.
Los datos fueron obtenidos del informe de dentsu “Un
mundo sin cookies”. |
