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Edición Semanal Numero 1874
Lunes 20 de Noviembre de 2023
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Adelanto de regalos de fin de año: una tendencia que crece |
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En un contexto tan volátil como el actual, cada vez son
más las empresas que planifican con mayor antelación sus
compras corporativas.
“Después de la pandemia, son cada vez más las empresas
que deciden adelantar la compra de los regalos de fin de
año para sus colaboradores, pensando en hacerle frente
al contexto. Este 2023, que es particular también por
las elecciones, advertimos un incremento mayor en esta
tendencia que creció de un 25% a un +30% entre nuestros
clientes corporativos”, comenta Emilia Armocida, Gerente
de Ventas Corporativas y Experiencias de Fanbag.
Para mitigar el impacto significativo que tuvo la
política monetaria en el último tiempo, y ganarle a la
inflación, muchas compañías tomaron la decisión de
planificar con más tiempo. Según una encuesta realizada
por la empresa pionera en el mercado de regalos de
experiencia, la anticipación a la compra de regalos se
agudizó este año debido al contexto inflacionario,
siendo un driver de decisión, en un 73% de los casos, el
valor de los productos a la hora de comprar un regalo
vs. 2021 donde los principales factores eran la
creatividad (59%) y la simplicidad logística (45%),
sobre todo por el contexto que atravesaba el planeta. |
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Desde la compañía destacan que además de la
incertidumbre, que impulsa la decisión de “stockearse”,
existe otro punto crítico al que cada vez las
organizaciones le prestan más atención: el bienestar
emocional de los colaboradores.
“El nuevo paradigma empresarial está centrado en
trabajar para construir un futuro sostenible tanto para
el planeta como para las personas: la igualdad, la
conciliación laboral y la importancia del bienestar
físico y mental en el trabajo, son claves. Esta
tendencia hace que el foco esté puesto en los
colaboradores y que las empresas decidan invertir en
este tipo de productos como beneficio diferenciador en
el mercado”, resalta Mercedes Cerino, Account Manager de
Fanbag para su plataforma Happier.
Reversionar la tradición
También se da otro fenómeno, que es el reemplazo de la
clásica canasta navideña – que incluye el pan dulce,
turrones y la botella de sidra– por los regalos de
experiencia, con mayor variedad de opciones, como
obsequio de fin de año en las organizaciones.
Impulsadas por el hábito adquirido o tal vez heredado
por otras experiencias profesionales previas, las
compañías obsequian estás típicas cajas sin saber
realmente si a la persona que lo recibe le gusta o no,
si bebe alcohol e incluso, si es celíaco o bien transita
alguna situación de salud que le impedirá disfrutar de
los productos allí contenidos. En cualquier caso, es
poco probable que los colaboradores logren conectar con
el valor del regalo e incluso la inversión de tiempo y
research que la empresa ha hecho para brindárselo.
“Ofrecemos alternativas de las cajas pero reversionadas.
Se trata de un obsequio digital que combina una amplia
variedad de propuestas gastronómicas: gourmet,
delicatessen, para el brindis, para la mesa dulce, packs
de bebidas, picadas y más. Todo con opción de envío o
takeaway y alcance a nivel país”, detalla Cerino.
“El gran beneficio de adquirir este tipo de productos
para fin de año, es que están pensados para que todos
encuentren una opción que se adapte a sus perfiles.”
Si hablamos de preferencias, es relevante destacar que
la categoría más elegida para regalos continúa es la de
Gastronomía, pero en aquellos casos donde se cuenta con
un poco más de presupuesto, las Escapadas toman mucha
relevancia. A la hora de hablar de inversión, las
empresas cuentan generalmente con un presupuesto que
ronda entre los $10k y $20k, siendo el ticket promedio
de $15k. “Todos los recursos para ganarle a la inflación
son válidos y el adelanto de los regalos corporativos
para fin de año no es la excepción”, concluye Armocida. |
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